İKEA´DA İNEGÖL İZLERİ İsveç kökenli dünyaca ünlü mobilya mağazalar zinciri İKEA´yı bilmeyeniniz yoktur. Hani şu Bursa´da da yüzbinlerce metrekarelik mağazası olan, mobilya şehri İnegöl´ün burnunun dibine nasıl sokulduğunu anlayamadığımız dev şirket. Hakkını teslim etmek lazım, perakende satış konusunda gerçekten mükemmel bir örnek. Yıllarca perakende sektöründe emek vermiş birisi olarak, bu gibi büyük şirketlerin hikâyeleri hep ilgimi çekmiştir. Sadece mobilyada değil, gıda sektöründe de, ALDİ, LİDL, WALMART gibi milyar dolarlık cirolar yapan şirketler nasıl başarıyor, satış stratejileri nedir? Tabi küresel şirketler bunlar. Büyük sermayeler ama hepsi cesaret gerektiren iyi bir fikir ile çıkıyor yola. Farklı satış yöntemleri ve ürün grupları var. Bu markaların başarılı olmuş güzel örnek sayılabilecek benzerleri ülkemizde de var. Ama sadece gıda ve elektronik sektöründe. İKEA gibi konseptimiz maalesef yerli olarak yok. Aslında olması gereken yok. Yani üretemediğimiz elektroniğe perakende zincir açıyoruz ama alasını üretebildiğimiz mobilyada bu işi yapamıyoruz. Mobilya markalarımızın münferit veya AVM çatısında birleştiği sistemden bahsetmiyorum. Anlatmak istediğim evinizin A´dan Z´ye her ihtiyacını karşılayacak, dev ve zincir mağazalar… İnegöllüler böyle bir şey yapsın demiyorum tabi. Keşke olsa ama zor biliyorum. Türkiye´deki mobilya pazarından İnegöl´ün pay kaybetmesi de içime sinmiyor. Geçtiğimiz hafta öğrendiğim bir şey, beni hem şaşırttı hem de sevindirdi. İşte bu dünya devi markanın en önemli satış kalemlerinden olan ev tekstil ürünlerinin, (yorgan, yastık, perde artık ne varsa) hammaddesini oluşturan kumaşlar Türkiye´den ihraç ediliyor. Daha önemlisi beni sevindiren ve şaşırtan tarafı ise, bu ürünleri yapan firmanın İnegöl´de olması. Evet, İnegöl Organize Sanayi de faaliyet gösteren ve hepinizin bildiği bu firma Küçükçalık Tekstil. Dünyaca meşhur hazır giyim markalarına İnegöl´den ihracat yapıldığını biliyordum ancak ev tekstil ürünü ihraç ettiğimizi bilmiyordum. Yani mobilyanın süsü. Mobilya nerde? O da İnegöl´de… Kısa vadede olamaz ama perakende satış konusunda çağ atlayarak, İnegöl´den mobilyanın yanında, birde ev tekstil ürünleri satabildiğimizi düşünün. İKEA gibi bir satış sistemi olmasa da, yine münferit mağazalar ile bu sektörde de söz sahibi olacak potansiyel İnegöl´de var diye düşünüyorum. Gelecekte neler olur bilemeyiz. Bakarsınız bir girişimci çıkar, “bu kadar insan buraya mobilya almaya geliyor, perdesini de, yatak örtüsünü de buradan alsın” deyiverir. Olmazsa da canımız sağ olsun. Evinizin her şeyi İnegöl´den olsun…
|
