Dünyaca ünlü moda markası Zara'nın iki reklamı, "sağlıksız derecede zayıf" görünen modellere yer verdiği için yasaklandı.
BBC'nin haberine göre; Reklam Standartları Otoritesi (ASA), reklamlardaki bazı unsurlara vurgu yaptı. Gölgelerin ve geriye doğru taranmış topuz saç modelinin bir modeli "zayıf" gösterdiğini, bir diğer görüntüdeki pozun ve düşük kesimli tasarımın da modelin "çıkıntılı" köprücük kemiklerini ortaya çıkardığını belirtti. Kurum, "sorumsuz" reklamların mevcut haliyle bir daha yayınlanmaması gerektiğine ve Zara'nın tüm görsellerinin "sorumlu bir şekilde hazırlanmasını" sağlaması gerektiğine karar verdi.
Zara, söz konusu reklamları kaldırdı. Şirket, eleştirilere yanıt olarak, reklamda yer alan iki modelin de fotoğrafların çekildiği tarihte sağlıklı olduklarını gösteren tıbbi belgelere sahip olduğunu belirtti. Yasaklanan iki reklam, daha önce Zara’nın mobil uygulamasında ve internet sitesinde, modellerin üzerindeki kıyafetleri tanıtan bir dizi görselin parçası olarak yayınlanmıştı.
Reklamlardan biri kısa bir elbise için olurken ASA, modellerin bacaklarının "gözle görülür şekilde ince" görünmesi için gölgeler kullanıldığını düşündü. Ayrıca mankenin üst kollarının ve dirsek eklemlerinin pozisyonunun kendisini "orantısız" gösterdiği belirtildi.
'Köprücük kemikleri' vurgusu
Yasaklanan diğer reklam ise bir gömlek reklamı olurken modelin, "çıkıntılı" köprücük kemiklerinin reklamın "odak noktası" haline geldiği bir pozisyonda poz verdiği söylendi. Öte yandan ASA, Zara'nın iki reklamını daha araştırdı fakat ikisi de yasaklanmadı.
Zara kurallara uyduğunu belirtti
Zara ise işaretlenen tüm görselleri kaldırmayı seçti ve doğrudan herhangi bir şikayet almadıklarını söyledi. ASA'ya yaptığı açıklamada, görsellerin hiçbirinin "çok küçük ışıklandırma ve renklendirme düzenlemeleri" dışında değiştirilmediğini söyledi.
Ayrıca açıklamada, 2007 yılında İngiltere Model Sağlık Soruşturması tarafından yayımlanan "Fashioning a Healthy Future" adlı rapordaki tavsiyelerin takip edildiği belirtildi. Zara, söz konusu raporun üçüncü tavsiyesine özellikle uyduğunu söyledi. Bu tavsiyede, modellerin "yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman doktorlardan, sağlık durumlarının iyi olduğunu doğrulayan bir sağlık raporu sunmaları gerektiği" belirtiliyordu.
Daha önce de başka markaların reklamları, modellerin çok zayıf olduğu gerekçesiyle yasaklanmıştı.
